这似乎不会很快发生，但持续时间仅为 2 秒的“超简短”广告能够比传统的 30 秒广告（至少在互联网上）更有效地传播其所携带的信息。IPG Mediabrands 荷兰公司和出版商Sanoma进行的一项神经科学研究清楚地表明了这一点。 该报告借助脑电图 (EEG)和眼动追踪评估了标准时长为 30 秒的 2 秒和 6 秒版本广告的效果。 为了编辑分析点的较短版本，采用了两种不同的策略。其中一个版本植根于参与其创作的创意团队的人类洞察力。第二个版本是基于神经科学的见解。 根据研究，只有 25% 的观众能够在没有任何线索的帮助下在最初几秒钟内识别出广告商，从而吸收在线广告的信息。
出于这个原因并考虑到很大
一部分互联网用户只观看在线广告 2 或 3 秒（或完全避免观看它们），显然必须更好地利用 事业部领导 这段时间。而“超简短”的广告似乎就是解决方案。 从品牌和产品认知度来看，“超短”广告胜过30秒广告。 没有白费，在 2 秒的广告中，90% 的观众认出了广告产品（相比之下，只有 46% 的观众在观看原始广告的前两秒后才认出）。 98% 的观众还认为能够在 2 秒广告中识别出广告商 （在未经编辑的广告中，这一比例下降至 47%）。 70% 的互联网用户充分理解了该信息，而在 30 秒广告中这一比例下降至 25%。
基于神经科学“洞察
”的版本在2秒广告和6秒广告中都获得 事业部领导 了最高的品牌和产品识别率（可能是因为该版本最注重最佳广告商识别） 。 尽管较短的广告在原创性和趣味性等指标上得分较差，但它们是最能吸引消费者注意力和吸引力的广告（或者他们的大脑是这么说的）。 IPG Mediabrands 荷兰首席数据与技术官、该研究的合著者 Menno van der Steen 承认，从逻辑上讲，2 秒长的视频无法传达复杂的信息。即便如此，“这是一种非常有效的方式来吸引观众的注意力并在他们的脑海中留下印记，”他说。
