没有 cookie 的世界的目标策略

无论有没有 cookie,消费者都不再对“一刀切”的方法感兴趣。您必须了解受众的个人需求、愿望和需要,并为他们提供能引起他们共鸣的个性化内容和活动。下面我们解释三种最常见的无 cookie 个性化策略。 受众细分 细分的第一步是分析受众的人口统计、行为和互动历史。这使您可以在一般层面上预测哪些类型的个性化内容可能与您的潜在客户相关并导致转化。 今天,我们拥有的工具使我们能够深入研究受众细分,远远超出性别或年龄等基本数据。为了让您了解一下,以下是您可以在 Facebook 广告中找到的一些定位选项示例: 最近去过特定地点的人。

具有博士学位的人

已经就读于某所大学的人。 净资产在 250,000 美元至 500,000 美元之间的个人。 第一次买房的人。 一周内就要过生日的男士的亲密朋友。 把“事情很 瑞典号码数据 复杂”放在感情状态的人。 对悬疑电影感兴趣的人。 正如您所看到的,这种类型的细分提供了许多可能性,但必须考虑到我们继续针对大型且异构的群体开展活动。因此,我们必须继续深化其他策略,例如基于买家角色的细分。 根据买家角色进行细分 尽管年龄或爱好等人口统计数据可以为我们提供大量信息,但不足以完全了解消费者的购买模式。 因此,基于买家角色的细分有助于我们准确了解受众在做什么。买家角色是我们理想客户的半虚构表征,包括功能、情感和决策属性,帮助我们更深入地了解受众的动机和意图。

电话号码数据

基于客户旅程的细分 最后

基于客户旅程的细分使我们能够 蓝色广告 根据受众所处的购买过程阶段对其进行分类,从而了解受众。 根据转化漏斗理论,消费者在其客户旅程中经历三个主要阶段: 豆腐阶段或“漏斗顶部”:这是客户与品牌之间的第一次接触。消费者已经确定他们有需求,并开始搜索信息来响应该需求。因此,我们必须为您提供以尽可能广泛的方式满足该需求的内容。 MOFU 阶段或“漏斗的中间”:在这个中间阶段,消费者更清楚他们需要什么,并正在评估不同的选择来满足该需求。因此,是时候向您提供更专业的内容,以换取您向我们留下您的数据并成为领先者。 BOFU阶段或“漏斗底部”:最后,我们到达漏斗的最后阶段,在这个阶段,消费者考虑了不同的选择,但仍然对我们的品牌感兴趣

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