我们谈论的是 年的 亿美元。上述预测由 于 年初发布，估计到 年全球支出将达到 亿美元。 也就是说，如果支出保持按比例增长。但是，有充分的理由相信这不会发生。最近发布的另一项衡量程序化广告支出变化的统计数据预测，未来几年它会增加，但速度会下降。 年至 年全球程序化广告支出的变化。 那么，程序化广告将何去何从，我们为什么要质疑它的未来？当您了解这门学科的运作方式及其涉及的内容时，它就会变得显而易见。 程序化广告定义： 要理解该过程，最好首先定义相关术语。媒体购买和数字广告的世界充满了首字母缩略词和首字母缩略词，我们在这里分解了关键术语： 广告商 想要为其产品或服务做广告的一方，换句话说，商业品牌、 和其他数字服务提供商、 、电子商务卖家，应有尽有。 有时广告商会聘请广 告代理商为他们做程序化广告，或者完全接管他们的数字广告。 出版商 该方 工作职能邮件数据库 拥有广告商可以放置广告的空间。他们提供待售广告空间。在媒体购买术语中，这也称为库存。 广告交易 广告交易是奇迹发生的地方，或者更准确地说，是交易发生的地方。这是拍卖广告空间的平台。您可以将其与股票市场进行比较，一方提供待售资产，另一方出价购买。 在广告交易平台上，出版商的库存被拍卖，广告商出价。 有时您会看到术语广告网络 代替广告交换，但是，它们不是一回事。广告网络充当库存的经销商，因此发布商放弃了对这些平台上库存的控制权。广告交易的诞生源于对更好的控制和欺诈限制的渴望。 需求方平台 在这个平台上。 广告商或广告代理商上 传他们的资产并预订活动。它包括为受众人口统计和广告空间 事业部领导…